Домашнее тепло

В мае 2025 года к нам обратились специалисты по маркетингу из «Thermagent» с задачей — сделать имиджевый видеоролик для таргетированной рекламы в социальных сетях, который повысит лояльность целевой аудитории к бренду. «Thermagent» хотели транслировать идею, что их теплоноситель — это не просто продукт, а гарантия тепла и комфорта в доме.

Перед написанием сценария мы провели подробный бриф, на котором выяснили основные вводные по продукту и пожеланиям клиента. В ролике должен был фигурировать конкретный человек и определённые локации. Центральным элементом должен был стать загородный дом, где главная героиня отдыхает от тяжелого рабочего ритма. Дом, тепло в котором защищено теплоносителем бренда.

После первой версии сценария мы сделали ещё четыре драфта, в которых учитывали новые правки и пожелания клиента. Пятый драфт стал финальным, так как полностью соответствовал ожиданиям и требованиям. Сюжет строился вокруг женщины, которая приезжает домой из офиса в Москве-сити и проводит время с родными и близкими в тёплой и комфортной обстановке, которая во многом обеспечивается именно качественным теплоносителем в трубах.

Так как все персонажи видеоролика — реальные люди, а место работы главной героини и её дом — реальные локации, эта часть работы не учитывалась. Мы согласовали с клиентом даты съёмок, а дальше он организовал всё своими силами.

Режиссёр подготовил шотлист — таблицу с перечислением конкретных кадров, которые хотел снять, а также характеристики этих кадров. Он планировал сделать видеоролик очень мягким и чувственным. Сделать глубокое различие между «холодным» офисом и тёплым домом, в котором царит слегка кинфолковская атмосфера уюта и радости.

Первый съёмочный день прошёл в конце июня в Калужской области на территории частного дома и внутри него. Приехав к 9:00, мы начали подготовку оборудования и осмотр локации, а также грим главной героини — Юлии. С 10:00 до 13:00 были отсняты кадры главной героини с чашкой чая у окна, её финальная фраза на улице, а также пэкшотные кадры с канистрами теплоносителя в бойлерной.

После обеда, с 14:00 до 19:00 досняли остальные «домашние» сцены: возвращение домой, за рулём автомобиля и, в самом конце, общее застолье с друзьями. Для последней сцены был накрыт стол с фруктами и приготовлен пирог.

Второй съёмочный день проходил уже в Москве-сити, примерно через неделю. Это была уже «офисная» часть истории. С 09:00 до 10:00 у нас также была подготовка к съёмкам и грим, после чего до 13:00 последовательно отсняли проходку Юлии по офису и общение с коллегой у окна. С 14:00 до 19:00 были сняты сцены с дипломами и медалью, совещание в конференц-зале, а также поздравление Юлии коллегами.

На этом всё. Рабочие материалы были собраны. Получилось сделать кадры именно в том лёгком и воздушном стиле, в котором они задумывались изначально.

К монтажу приступили оперативно и сделали его за две недели, включая работу над внесением правок и создание дополнительных версий.

Часть времени ушла на то, чтобы отсортировать материал и выбрать лучшие дубли, которые дальше пошли в монтаж. Также сделали предварительную цветокоррекцию. После согласования с клиентом было принято решение отказаться от анимационной части, которая поначалу фигурировала в сценарии. И без этого мысль, которую хотелось донести, хорошо угадывалась из контекста.

В дальнейшем был обработан закадровый и внутрикадровый голос героини (который был записан отдельно ещё во время съёмок в офисе). Подобрали атмосферную музыку, сделали саунддизайн, чтобы видеоролик не выглядел «плоским», а «дышал» звуками. Напоследок добавили графическое оформление в виде титров, логотипа и субтитров (в отдельной версии). В общем количестве клиент внёс всего один пакет правок.

Клиент получил не только оригинальный видеоролик на 1 минуту, но также дополнительные версии, среди которых версии с субтитрами, а также 15-секундные отрывки из ролика в горизонтальном и вертикальном форматах. Полный спектр для таргетированной рекламы.