Художественный рекламный видеоролик (2024)

Будь собой

Реклама сети ресторанов быстрого питания среди молодёжного сегмента ЦА.
Задача
Ранее мы уже работали с компанией «Чикен Пицца» — повысили лояльность и привлекли новую ЦА в рестораны с помощью атмосферного имиджевого видеоролика «Всегда с нами». Оценив качество нашей работы и профессиональный подход, они обратились к нам с новой задачей. Необходимо было привлечь в рестораны подростков и студентов. Показать, что «Чикен Пицца» с ними на одной волне.
Привлечь в рестораны подростков и студентов
Креатив
Клиенту хотелось использовать в ролике фишку с полиэкраном плавными анимациями между кадров. Ориентируясь на это пожелание, мы написали сценарий, который усиливал имидж бренда через ассоциацию с ценностями ЦА, визуально параллелил продукт и эмоции, а также содержал идею объединения.
Итоговая версия сценария
Препродакшн
Сценарий предполагал большое количество разнообразных локаций: одну натурную (парк), четыре интерьерных (лаборатория, танцевальная студия, студия художника, ресторан) и студию для проведения фудсъёмки.
  • Самой сложной оказалась локация с лабораторией — нам отказали два университета, но согласилась в итоге частная лаборатория «Фокс», за что им огромная благодарность.
  • Танцевальной студией стал один из залов «Воздуха»
  • Студию художника любезно предоставил для съёмок художник Сергей Прибыльнов (там же провели и фудсъёмку)
  • Натурные кадры снимали в парке Бессмертия
  • Интерьер ресторана снимали в действующем ресторане клиента
Для каждой из локаций был подобран необходимый реквизит. Для кадра с велосипедом изготовили специальный риг для камеры, который был прикреплён к рулю. Для кадра с крутящейся пиццей модернизировали диск здоровья. Продукты (пицца, бургеры, роллы) для съёмок были предоставлены клиентом.

Из действующих лиц по сценарию — четыре актёра, молодые парни и девушки в возрасте от 16 до 20 лет. Мы провели онлайн-кастинг и отобрали вместе с заказчиком наиболее подходящие кандидатуры.
  • Девушку-спортсменку сыграла Юлия Друженко
  • Студента в очках — Сергей Пахомов
  • Девушку-танцовщицу — Евгения Козлова
  • Парня-художника — Павел Лубский
Для каждого актёра был разработан образ (костюм и причёска). Сделан маникюр.
Photo by Jacob
Photo by Kolya
Photo by Oliver
Photo by Leo
Photo by Paul
Photo by Lea
Photo by Fabrice
Photo by Mohd

Продакшн

На съёмки рабочих видеоматериалов было заложено две смены по десять часов.

В первую смену, 17 октября, мы сняли четыре сцены: лабораторию, парк, танцевальную студию и студию художника. Это был очень насыщенный и, пожалуй, самый сложны день съёмок.
В лаборатории ушло много времени, чтобы поставить сцену, а после — добиться нужного эффекта по эмоциям и непредсказуемой химической реакции.
В парке самым большим риском было сохранить велосипед в равновесии и не повредить камеру, которая была прикреплена близко к земле.
В танцевальной студии использовали много ярких динамических источников освещения и катали камеру на скейте.
В студии художника всё было куда спокойнее, важно было только воссоздать творческую обстановку и эстетический хаос.

Вторая смена была поделена на два выезда. В первый выезд, 18 октября, отсняли сцену в ресторане (пэкшот), где собрались за одним столом все актёры. На съёмках присутствовали и маркетологи клиента, консультируя и помогая с расстановкой продукции.

Второй выезд, 28 октября, был полностью посвящён фуд-съёмке. Повара клиента привезли много продукции. Один из них участвовал в съёмках в кадрах с нарезкой роллов, так как требовались руки профессионала. В эту смену было сделано очень много разных дублей, чтобы добиться идеального движения камеры и поведения продукта в кадре. Крутилась пицца, струился соус, пузырился лимонад. В общем, было весело.

За эти съёмки наша команда показала себя с лучшей стороны. Мы не только проявляли творческое усердие в стремлении добиться результата, но и успешно справлялись с мелкими сложностями, которые возникали в процессе.
Постпродакшн
Отсортировав кадры и выбрав лучшие дубли, мы смонтировали итоговый видеоролик. Некоторые кадры после согласования с клиентом не вошли в итоговый монтаж, но хорошо, что кадров было с запасом. После монтажа мы провели цветокоррекцию, сделали анимацию с плавными переходами кадров и их перестройкой в полиэкран, а также анимировали логотип на пэкшоте и титры. По звуку была проведена работа над саунддизайном. Подобрали подходящую музыку и купили на неё лицензию. Согласовали с клиентом голос диктора и озвучили с ним закадровый текст.
Новый рекламный видеоролик помог клиенту привлечь подростков и студентов в рестораны сети и повысить средний чек в этой целевой категории.
Команда проекта
Ребята, которые работали над этим видео
  • Сергей Меркульев
    Продюсер, сценарист, кастинг-директор, локейшн-менеджер, второй режиссёр
  • Николай Меркульев
    Режиссёр-постановщик, режиссёр монтажа, колорист, моушн-дизайнер
  • Егор Коноплев
    Оператор-постановщик
  • Иван Маркин
    Художник-постановщик
  • Марина Маркина
    Художник по костюмам
  • Кристина Медведева
    Художник по гриму
  • Вадим Почема
    Саунддизайнер
  • Александр Асташов
    Диктор
  • Композитор
    Max Jackson
У вас похожая задача?
Оставьте заявку!
Предыдущий
Простая установка
Презентация автономного автомобильного комплекса нейросетевого наблюдения
Следующий
Made on
Tilda