Будь собой

Ранее мы уже работали с компанией «Чикен Пицца» — повысили лояльность и привлекли новую ЦА в рестораны с помощью атмосферного имиджевого видеоролика «Всегда с нами». Оценив качество нашей работы и профессиональный подход, они обратились к нам с новой задачей. Необходимо было привлечь в рестораны подростков и студентов. Показать, что «Чикен Пицца» с ними на одной волне.

Клиенту хотелось использовать в ролике фишку с полиэкраном плавными анимациями между кадров. Ориентируясь на это пожелание, мы написали сценарий, который усиливал имидж бренда через ассоциацию с ценностями ЦА, визуально параллелил продукт и эмоции, а также содержал идею объединения.

Сценарий предполагал большое количество разнообразных локаций: одну натурную (парк), четыре интерьерных (лаборатория, танцевальная студия, студия художника, ресторан) и студию для проведения фудсъёмки.

• Самой сложной оказалась локация с лабораторией — нам отказали два университета, но согласилась в итоге частная лаборатория «Фокс», за что им огромная благодарность.
• Танцевальной студией стал один из залов «Воздуха»
• Студию художника любезно предоставил для съёмок художник Сергей Прибыльнов (там же провели и фудсъёмку)
• Натурные кадры снимали в парке Бессмертия
• Интерьер ресторана снимали в действующем ресторане клиента

Для каждой из локаций был подобран необходимый реквизит. Для кадра с велосипедом изготовили специальный риг для камеры, который был прикреплён к рулю. Для кадра с крутящейся пиццей модернизировали диск здоровья. Продукты (пицца, бургеры, роллы) для съёмок были предоставлены клиентом.

Из действующих лиц по сценарию — четыре актёра, молодые парни и девушки в возрасте от 16 до 20 лет. Мы провели онлайн-кастинг и отобрали вместе с заказчиком наиболее подходящие кандидатуры.

• Девушку-спортсменку сыграла Юлия Друженко
• Студента в очках — Сергей Пахомов
• Девушку-танцовщицу — Евгения Козлова
• Парня-художника — Павел Лубский

Для каждого актёра был разработан образ (костюм и причёска). Сделан маникюр.

На съёмки рабочих видеоматериалов было заложено две смены по десять часов.

В первую смену, 17 октября, мы сняли четыре сцены: лабораторию, парк, танцевальную студию и студию художника. Это был очень насыщенный и, пожалуй, самый сложны день съёмок.
В лаборатории ушло много времени, чтобы поставить сцену, а после — добиться нужного эффекта по эмоциям и непредсказуемой химической реакции.
В парке самым большим риском было сохранить велосипед в равновесии и не повредить камеру, которая была прикреплена близко к земле.
В танцевальной студии использовали много ярких динамических источников освещения и катали камеру на скейте.
В студии художника всё было куда спокойнее, важно было только воссоздать творческую обстановку и эстетический хаос.

Вторая смена была поделена на два выезда. В первый выезд, 18 октября, отсняли сцену в ресторане (пэкшот), где собрались за одним столом все актёры. На съёмках присутствовали и маркетологи клиента, консультируя и помогая с расстановкой продукции.

Второй выезд, 28 октября, был полностью посвящён фуд-съёмке. Повара клиента привезли много продукции. Один из них участвовал в съёмках в кадрах с нарезкой роллов, так как требовались руки профессионала. В эту смену было сделано очень много разных дублей, чтобы добиться идеального движения камеры и поведения продукта в кадре. Крутилась пицца, струился соус, пузырился лимонад. В общем, было весело.

За эти съёмки наша команда показала себя с лучшей стороны. Мы не только проявляли творческое усердие в стремлении добиться результата, но и успешно справлялись с мелкими сложностями, которые возникали в процессе.

Отсортировав кадры и выбрав лучшие дубли, мы смонтировали итоговый видеоролик. Некоторые кадры после согласования с клиентом не вошли в итоговый монтаж, но хорошо, что кадров было с запасом. После монтажа мы провели цветокоррекцию, сделали анимацию с плавными переходами кадров и их перестройкой в полиэкран, а также анимировали логотип на пэкшоте и титры. По звуку была проведена работа над саунддизайном. Подобрали подходящую музыку и купили на неё лицензию. Согласовали с клиентом голос диктора и озвучили с ним закадровый текст.