Evo

Мы довольно долго обсуждали с клиентом различные концепции реализации его задачи. Хотелось включить в ролик множество деталей, которые не считываются сразу, но имеют важное значение и посыл в целом. Остановились на трёх ключевых аспектах, которые однозначно важны в ролике: показать разную ЦА, в разных ситуациях, с разными продуктами бренда. Донести основную мысль: готовить самому не обязательно — можно купить готовую еду, а освободившееся время потратить на себя, свою работу, свой досуг и развитие

После утверждения клиентом сценария началась подготовка к съёмкам. Она заняла около двух недель. Всё это время мы искали подходящих актёров, согласовывали их внешний вид и одежду. Искали локации, реквизит. Собирали съёмочную группу. Детально планировали съёмочную смену, в которую нужно было уложиться.

Одну из локаций, которая слабо соответствовала ожиданиям, мы решили тщательно задекорировать. Вынесли лишнюю мебель. Переставили всё местами. На одной из стен сняли старые обои и поклеили новые. Повесили другие шторы на окна и карту на стену. Поставили другую мебель.

Все съёмки были проведены за полторы смены. Полсмены снимали в ресторане. И ещё одну — на оставшихся трёх локациях. Благодаря чётко распланированным таймингам удалось точно успеть всё вовремя. Все актёры пунктуально прибывали на локацию, где перед съёмкой с ними работал гримёр и мастер по маникюру. Освещение и реквизит сцены выставлялись непосредственно перед съёмкой.

Постпродакшн занял около полутора недель. Мы выбрали лучшие дубли. Сделали цветокоррецию. Подобрали и купили лицензию на музыку. Записали голоса четырёх дикторов.

Мы вложили в этот ролик не только душу, но и дополнительные смыслы. Сцены в ресторане символизируют услуги для HORECA-сегмента. Сцены в магазине — своеобразный референс в сторону фирменного рестомаркета, где можно покушать и купить еду с собой. Гости символизирует открытость компании. Салат — лёгкость и экологичность. Шаурма и борщ — простоту и близость конечному потребителю

Вариантов концепции было несколько, но вскоре мы вместе с клиентом выработали одно единое виденье. Это должно быть что-то простое, с лёгким юмором, незамысловатое и молодёжное. Мы решили, что в доставке должен быть главный герой — запоминающийся своей нетипичной внешностью курьер. Он уникален во всём. Каждая ситуация, в которой он оказывается, должна вызывать улыбку.

Мы написали сценарий и начали подготовку. Первой целью было найти харизматичного парня на роль курьера. И он нашёлся практически сразу, даже не пришлось проводить кастинг. Высокий, подкаченный, кучерявый, забавный — он собрал в себе все критерии. Осталось подобрать подходящий look, найти локации и лошадь для одной из сцен.

В очередной раз грамотное предварительное планирование помогло нам правильно уложиться во все тайминги. Мы отсняли весь материал с четырёх локаций за одну смену. Всем пришлось попотеть — день выдался жаркий и солнечный. Особых сложностей не возникло. Потратить чуть больше времени пришлось лишь в сцене с лошадкой. Но и тут, спасибо берейтору, всё получилось. Лошадь слушалась и минимально уходила из кадра.

Постпродакшн занял всего неделю. Отобрали лучшие дубли. Сделали цветокоррекцию и саунддизайн. Подобрали музыку и купили на неё лицензию. Подготовили для клиента несколько версий в разном качестве, в том числе версии для показа на ТВ.

Нам необходимо было вместить крайне большое количество информации в небольшой хронометраж. Чтобы добиться лёгкости и быстроты повествования мы предложили клиенту концепцию «облака изображений», где камера плавает по анимированной композиции из тематически подходящих картинок, останавливаясь на ключевых текстовых тезисах.

Мы написали сценарий и выделили из него список изображений, которые необходимо было отрисовать. Сначала предложили клиенту варианты иконок в разных стилях исполнения, и только потом отрисовали все их в выбранном стиле. Дальше шла большая работа по сбору единой композиции и планировке движения камеры. Отметили ключевые точки с текстовыми тезисами, разбили слои и оптимизировали тайминги. Каждое изображение было индивидуально анимировано и частично забрендировано. Записали закадровый голос диктора. Подобрали музыку.

Формат презентационного ролика идеально решал эту задачу, поэтому мы практически сразу предложили именно его. Также сразу было решено, что всю основную информацию будет преподносить закадровый диктор. Ключевые акценты мы выразим с помощью инфографики, а в финальной постановочной части используем материалы, уже отснятые для других роликов.

Перед написанием сценария мы приехали на предприятие, чтобы лично ознакомиться со всеми процессами, выделить наиболее важные из них, а также предварительно сориентироваться свету и необходимому оборудованию. Написав и согласовав сценарий, запланировали съёмочный день, наиболее удобный клиенту по организации всех процессов. Съёмки заняли одну смену. Мы набрали достаточно рабочих видеоматериалов и даже сделали аэросъёмку, потому как позволяла погода. Далее утвердили с клиентом диктора, записали голос и начали монтаж ролика. Цветокоррекцию решено было сделать умеренно тональной, чтобы сохранить ощущение чистоты и естественности происходящего в кадре. Музыку подбирали с учётом того, чтобы она не притягивала к себе лишнего внимания, чувствовалась одновременно лёгкой и серьёзной. Инфографику делали с учётом фирменного стиля компании.