Градострой

Рекламировать строящиеся объекты – это непростая задача. Строительная площадка обычно не выглядит привлекательно, а однотипные рендеры уже всем надоели. Необходимо что-то свежее и запоминающееся, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Именно с такой задачей к нам обратилось агентство «Owl Agency», чтобы прорекламировать новый проект застройщика «БСК».

Не все, но многие когда-то играли в градостроительные симуляторы. Это компьютерные игры, в которых нужно строить и развивать свой город, оптимизировать пространства и планировать развитие территорий. Нетипичная планировка жилого комплекса «Д4» как раз навела нас на мысли о подобной игре. И эта идея плавно перетекла в сценарий видеоролика, в котором главным движком становится карта, выбор мест и постройка на них новых зданий. Идея сразу понравилась агентству. Мы предложили три варианта реализации по стилистике и бюджету. Самый дешевый — базовая прорисовка в стиле «Яндекс.Карт». Подороже — двухмерная детализированная карта. И самый дорогой — трёхмерная карта с проекциями будущих зданий. Согласовали средний вариант. Мы тоже считали его самым интересным и оптимальным. Окончив с формальностями, приступили к проработке концепт-артов.

Самым важным аспектом при разработке иллюстрированной карты было точное соблюдение планировки района и местоположения будущих зданий. Именно от этого мы отталкивались в самом начале работы. Второй особенностью стало использование внутрикадрового программного зума, который позволял приближать и отдалять камеру от ключевых мест в определенные моменты. Для реализации этой идеи иллюстратор проработал карту в разрешении 4K. После того, как были намечены основные объекты, было создано окружение и детали: здания по окраинам карты, деревья, дороги, строительные площадки, краны и этажи строящихся объектов.

После утверждения с заказчиком итоговой карты мы приступили к её анимации. Моушн-дизайнером были сделаны те самые передвижения камеры, перемещения и клики курсора мышки, анимированные элементы интерфейса (линейка масштаба, мини-карта, кнопки справки и настроек). Были анимированы башенные краны, строительные площадки и поэтажно возводящиеся здания. Дополнительно наложено пикселизированное размытие по краям экрана. Переход к пэкшоту реализован через демонстрацию рендеров будущих зданий. На этом же этапе мы записали озвучку диктора, подобрали стилистически подходящую музыку и сделали приятный саунддизайн.