Сколько стоит рекламный ролик?

Этапы производства

Производство любого постановочного видеоролика делится на три этапа:

1. Препродакшн (подготовка)
2. Продакшн (съёмка)
3. Постпродакшн (монтаж, создание готового видео)

Препродакшн

Подготовка к съёмкам — самая важная стадия производства видеоролика. Упущения, сделанные на стадии подготовки, могут повлечь за собой не только технические ошибки, но и срыв всего проекта. Важно выделять достаточно времени на препродакшн. Разберемся, какие работы входят в подготовку:

• Сценарий — основа всего ролика. Его создание начинается с разработки нескольких концепций (обычно трех). В большинстве случаев именно сценарий является решающим фактором эффективности и успешности рекламного ролика. Разработкой сценария может заниматься как один сценарист, так и авторская группа
• Кастинг — подбор актеров для исполнения ролей в видеоролике. Этим вопросом занимается кастинг-менеджер. Под каждую роль он выбирает по 2−3 кандидатуры актеров. Утверждение актеров и статистов согласуется с заказчиком
• Локации — места (интерьеры или экстерьеры), в которых будут проходить съёмки. Поиском локаций занимается менеджер по локациям. Он фотографирует интерьер или экстерьер, рассказывает об особенностях локации режиссеру. Режиссёр согласовывает выбор локации с продюсером, а продюсер — с заказчиком
• Раскадровка — серия схематичных изображений в формате комикса. Раскадровка примерно показывает, как будут выглядеть кадры будущего ролика, объясняет их последовательность

Продакшн

Теперь, когда видеоролик подготовлен, остаётся его снять. Большая часть расходов приходится именно на этот этап. К работе подключаются основные специалисты:

• Режиссёр — руководитель съёмок. Именно он решает основные постановочные задачи, руководит актерами и съёмочной группой. От режиссёра зависит, насколько художественно и тонко будет реализован сценарий
• Актёр — главное действующее лицо
• Оператор-постановщик — главный исполнитель, визуализатор. Выполняет основную работу по съёмке рабочего материала
• Художник-постановщик — специалист по художественным образам, продумывает точную визуальную картину: от мелкого реквизита до оформления локации
• Технический ассистент — специалист по дополнительным техническим аспектам съёмок, может отвечать за звук, свет или выполнять функцию администратора площадки. Универсальный помощник на съёмках
• Визажист — мастер, который может сделать профессиональный макияж. Следит за внешностью актеров в кадре
• Водитель / транспортные расходы — расходы, связанные с транспортировкой съёмочной группы, оборудования и реквизита до места съёмок и обратно
• Аренда оборудования — расходы, связанные с арендой дорогостоящего оборудования или техники
• Командировочные расходы — расходы на питание, проживание съёмочной группы в случае дальних выездов и многодневных съёмок

Постпродакшн

После того, как рабочий материал отснят, предстоит не менее важный этап. Теперь весь материал необходимо преобразовать в готовый ролик, сделать его таким, каким он был задуман по сценарию. На этой стадии большая часть расходов связана с оплатой труда специалистов:

• Режиссёр монтажа — руководитель, благодаря которому все специалисты работают слаженно, не отклоняясь от технического задания и сценария
• Монтажер — специалист, который монтирует весь отснятый материал в один ряд, складывает его с графикой, анимацией, готовой звуковой дорожкой
• Колорист — работает над цветокоррекцией видео, придает ему необходимый цветовой тон
• Специалист по спецэффектам — создает дополнительные специальные эффекты: это и 2D, и 3D графика, заставки, плашки, перебивки и прочие графические элементы, для которых не требуется работа художника
• Звукорежиссёр — монтирует звуковую дорожку проекта, руководит другими специалистами по звуковому оформлению. Также занимается организацией дубляжа, если в ролике актёры произносили что-либо вслух
• Саунддизайнер — создает уникальные звуковые эффекты, которые невозможно было записать в процессе съёмок
• Диктор — голос ролика, озвучивает предусмотренный в сценарии текст. Голос диктора звучит за кадром
• Композитор — пишет музыку для ролика. Музыкальная тема ролика — очень важная часть работы

Дополнительные расходы

Существуют расходы, которые не привязаны к конкретному этапу производства видеоролика:

• Пакеты правок — расходы на монтажные исправления, вносимые по требованию заказчика
• Продюсер — руководитель проекта, который занимается организацией работы студии над видеороликом
• Менеджер проекта — посредник между заказчиком и студией. Он также занимается оптимизацией производства. Благодаря менеджеру количество несогласованных действий сводится к минимуму. Он главный помощник продюсера
• НОЛОГИ — значительная часть расходов. В них включены налоги в ФНС и социальные фонды