Корпоративный видеоролик

Определение

Корпоративный видеоролик — это короткометражное аудиовизуальное произведение. Его основная задача — в лучшем виде презентовать какую-либо сторону бизнеса. Выделить сильные стороны и спрятать слабые. Видеоролик может быть направлен как на внешнюю, так и на внутреннюю целевую аудиторию. Он представляет собой подробный, но при этом ёмкий и полновесный рассказ.

Корпоративный видеоролик особенно необходим, когда вы:

• планируете участвовать в индустриальной выставке со своим стендом;
• хотите подробнее ознакомить клиентов со своим товаром или услугой;
• намереваетесь оптимизировать процесс обучения или инструктажа сотрудников;
• обновляете сайт или устанавливаете большой экран на ресепшене.

Презентация чего бы то ни было — вот главный лейтмотив любого корпоративного видеоролика.

Требования

В корпоративных видеороликах хронометраж зависит от количества и объёма информации, которую вы хотите транслировать. Она должна быть полной, но при этом лаконичной, без «воды». За отведённое время вы должны:

• задать тон и фокус повествования;
• выделить ключевые тезисы, на которые стоит обратить внимание;
• наглядно продемонстрировать доказательства собственных тезисов;
• сделать законченную презентацию, доступную для понимания целевой аудитории.

В зависимости от задачи для корпоративного видеоролика считается достаточным хронометраж от 1,5 до 20 минут. Всё, что больше, будет уже считаться корпоративным фильмом.

Корпоративный видеоролик — это прежде всего последовательная история. В ней не должно быть вымысла, иносказаний, фигур речи. Независимо от того, что вы хотите: обучить сотрудника или показать масштабы производства, — это должно быть понятно всем.

Подходы к производству

В видеопродакшене используются разные организационные, технические и программные подходы к созданию корпоративных видеороликов. Каждый подход имеет свои плюсы и минусы, особенности и категорию стоимости. Пройдёмся по каждому из них в отдельности.

• Художественная постановка — впечатляющий кинематографический продакшн. В основе видеоролика лежит оригинальная художественная концепция. Главные роли исполняют актёры. Над производством работает большая съёмочная группа. Такой подход довольно редко встретишь в корпоративном видео, так как он редко оправдывает себя из-за высокой стоимости производства. Актуален разве что для тех компаний, которым важнее оставить впечатление, нежели донести информацию.
• Документальная съёмка — классика для любого экскурса. Видеоролик концентрируется на определённой теме. Персонажи чаще всего — обычные люди или сотрудники компании. Съёмочная группа минимальна. Такой подход оптимален практически для любой задачи и не требует больших вложений, однако им вряд ли кого-то удивишь.
• Анимация 2D/3D — нишевая тема. Видеоролик, в основе которого — неограниченные творческие и художественные решения. Полностью создан с помощью компьютерных программ. Готовые или специально созданные графические элементы собираются в серии кадров и анимируются. Такой подход может быть уместен, когда тема нематериальна или её структура слишком сложна. Двухмерная или трёхмерная анимация — тут выбор зависит от бюджета и уровня впечатления, которое хочет оставить компания.
• Нейровидео — рабочая лошадка, которая рискует выйти из-под контроля. Это самый новый подход в создании корпоративных видеороликов и в то же время самый несовершенный. Все кадры создаются методом генерации по промптам / изображениям в специализированных нейросетях. Удачные дубли уходят на постпродакшн. Ввиду большого хронометража нейровидео уместно использовать в корпоративных видеороликах лишь эпизодически. Иначе есть риск, что генерации «съедят» больше денег, чем можно было бы потратить на классическую съёмку или анимацию.

Если возникает вопрос, какой подход использовать в конкретном случае — лучше проконсультироваться с продюсером видеопродакшена. Ведь для корпоративного видеоролика важнее всего то, насколько эффективно он выполнит задачу, а не то, как он будет сделан.

Площадки для распространения

В отличие от рекламных и имиджевых видеороликов, корпоративные видеоролики больше концентрируются не на массовом, а на персональном распространении.

• Экраны на выставке (EXS / Expo Screen) — презентация на экранах, которые расположены на вашем выставочном стенде или на общих выставочных экранах. В этом варианте используется версия без звука, поэтому критически важно, чтобы информация была понятна из титров, инфографики и контекста визуального ряда. Хорошая площадка, если компания регулярно участвует в индустриальных выставках;
• Экраны в лобби / на ресепшене (LRS / Lobby & Reception Screen) — презентация на экранах, которые расположены внутри ваших собственных помещений. Также используются версии без звука. Площадка хороша для тех компаний, у которых имеется регулярный поток офлайн-клиентов или большой штат сотрудников.
• Персональная демонстрация (PS / Personal Screening) — индивидуальная презентация F2 °F на смартфоне, мониторе, экране, с проектора при личной встрече. Актуально для менеджеров по продажам, директоров, которые часто встречаются лично с клиентами или партнёрами и могут показать корпоративный видеоролик в дополнение к контексту разговора. Также актуально для обучения или инструктажа сотрудников.
• Отправка по электронной почте (EV / Email Video) — индивидуальная презентация посредством отправки корпоративного видеоролика на адрес электронной почты. Уместно, когда менеджеры и директора общаются с клиентами или партнёрами удалённо. Видеоролик добавляется в контекст переписки, как способ презентации или объяснения.
• Отправка в мессенджере (MV / Messenger Video) — индивидуальная презентация посредством отправки корпоративного видеоролика в личные сообщения в мессенджере. Уместно при более неформальном и прямого общения с клиентами или партнёрами, а также в случаях инструктажа сотрудников, когда нет ограничений по требованиям безопасности к передаваемой информации.

Выбирая площадку, ориентируйтесь прежде всего на задачу и целевую аудиторию. Если вам нужно проводить инструктаж новым сотрудникам — используйте персональную демонстрацию. Если хотите обратить внимание клиентов, которые приходят к вам в офис, то идеальный вариант — экраны в лобби или на ресепшене. Логика здесь довольно простая.

Выводы

Хороший корпоративный видеоролик — это удобный и практичный инструмент, который всегда под рукой. Вы можете даже не замечать его, но он будет пассивно выполнять свои задачи. Такие видеоролики могут оставаться актуальными годами, если информация, которая в них содержится, тоже остаётся актуальной.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш паблик ВК. По вопросам сотрудничества пишите на почту :)

info@oblako.video