Имиджевый видеоролик

Определение

Имиджевый видеоролик — это небольшое аудиовизуальное произведение. Его основная задача — повысить имидж компании и лояльность потенциальных клиентов и партнёров. Видеоролик транслирует для конкретной целевой аудитории ценности компании и вызывает определённые положительные эмоции.

Имиджевый видеоролик особенно необходим, когда вы:

• запускаете новый бренд на рынок или перезапускаете старый;
• ищете высококвалифицированных сотрудников;
• проводите мероприятие или готовите событие;
• хотите выделиться на фоне конкурентов.

Формирование эмоций — вот главный лейтмотив любого имиджевого видеоролика.

Требования

В отличие от других форматов, в имиджевых видеороликах хронометраж не столь важен. Гораздо важнее передать мысль, идею, эмоцию. Посредством имиджевого видеоролика вы должны:

• рассказать законченную историю / скетч, интересный конкретной целевой аудитории;
• выделить триггеры, вызывающие определённые эмоции;
• срастить ценности зрителя с ценностями бренда;
• создать запоминающийся визуальный образ бренда.

Сколько времени для этого понадобится? От 40 секунд до 3 минут — более, чем достаточно, чтобы не упустить фокус внимания.

Имиджевый видеоролик должен играть на чувствах, вызывать вдохновение, вовлечённость, сопереживание. Из-за этого он не обязан быть стерильным. Скорее наоборот — более естественным, реалистичным. В героях зритель должен узнавать себя, что позволит ему поставить себя с брендом наравне.

Подходы к производству

В видеопродакшене используются разные организационные, технические и программные подходы к созданию имиджевых видеороликов. Каждый подход имеет свои плюсы и минусы, особенности и категорию стоимости. Пройдёмся по каждому из них в отдельности.

• Художественная постановка — классический кинематографический продакшн. В основе видеоролика лежит оригинальная художественная концепция. Главные роли исполняют актёры. Над производством работает большая съёмочная группа. Такой подход идеален, когда нужно сделать «маленькое кино» для масштабной кампании, но он требует серьёзных вложений и подготовки.
• Документальная съёмка — репортажный реализм. Видеоролик рассказывает о  реальных событиях или фактах. Персонажи чаще всего — обычные люди или сотрудники компании. Съёмочная группа минимальна. С таким подходом можно реализовать достаточно интересные идеи или передать дух мероприятия, но он больше подойдёт для распространения по социальным сетям.
• Анимация 2D/3D — креативный эксперимент. Видеоролик, в основе которого — неограниченные творческие и художественные решения. Сделан с помощью программных решений для анимации. Готовые или специально созданные графические элементы собираются в серии кадров и анимируются. Такой подход особенно уместен, когда бизнес нематериален или его структура слишком сложна, чтобы показывать какие-либо истории, связанные с ним, вживую.
• Нейровидео — точечный инструмент. Это самый новый подход в создании имиджевых видеороликов и в то же время самый несовершенный. Все кадры создаются методом генерации по промтам / изображениям в специализированных нейросетях. Удачные дубли уходят на постпродакшн. Если нет необходимости контролировать каждую деталь в кадре и есть желание сэкономить на съёмках — это лучший подход для таких условий. Однако, зритель может учуять фальшь и не поддаться на эмоциональный крючок, поэтому лучше использовать этот инструмент очень точечно.

Если возникает вопрос, какой подход использовать в конкретном случае — лучше проконсультироваться с продюсером видеопродакшена. Ведь для имиджевого видеоролика важнее всего то, насколько эффективно он выполнит задачу, а не то, как он будет сделан.

Площадки для распространения

Где можно показывать готовый имиджевый видеоролик? Практически безальтернативный вариант, в рамках которого и существуют все имиджевые видеоролики — это интернет-реклама (OLV).

Преимущества: показ через видеохостинги, соцсети, онлайн-кинотеатры, стриминги, на сайтах и в мобильных приложениях; почти неограниченный выбор площадок; возможность точечно настроиться на целевую аудиторию и контролировать каждый «клик»; тонкая настройка бюджета и быстрое редактирование содержания.

Важно, чтобы имиджевый видеоролик мог «считываться» даже без звука: имел субтитры и понятный последовательный визуал.

Выводы

Хороший имиджевые видеоролик позволяет компании значительно повысить лояльность своих клиентов, сотрудников и подрядчиков, вызвать эмоциональную привязанность к бренду и повысить имидж компании.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш паблик ВК. По вопросам сотрудничества пишите на почту :)

info@oblako.video