Вертикальные видеоролики для бизнеса: тренд или база?

Почему вертикальное видео стало нормой?

Сценарий потребления контента в социальных сетях за последние десять лет радикально изменился. Сначала формат сторис, который появился в Snapchat в 2013 году, а потом был внедрён Instagram* в 2016 году и способствовал буму видимых ограниченное время вертикальных историй. Затем, в 2017 году вышел TikTok, который задал тренд на вертикальный скроллинг пользовательских видеороликов. Остальные площадки со временем внедрили и адаптировали под себя эти два формата, так как именно они стали формировать ключевой трафик.

Секрет успеха кажется очевидным. Пользователь открывает ленту и ждёт быстрый и динамичный контент, адаптированный под экран смартфона. И пользователей со смартфонами — подавляющее большинство. Растут просмотры, растут охваты, растут рекламные доходы.

Для бизнеса это означает простую вещь: можно либо игнорировать этот формат, либо попытаться использовать его. И последнее — самое разумное решение.

* Признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ

Сторис: как работают?

Сторис (они же Истории, stories и тп) — информационные видео вертикального формата, которые видны ограниченное время (обычно сутки) в спецблоке соцсети у ваших подписчиков.

Это идеальный формат, чтобы держать ваших подписчиков в курсе самых актуальных новостей, акций и предложений. Кружочки сторис, размещённые, как правило, над новостной лентой или списком чатов, привлекают внимание пользователей и вызывают у них желание просмотреть этот контент первым. Тем временем, обычные посты в ленте могут и вовсе не показываться пользователю ввиду причуд рекомендательной системы.

Желая узнать события (истории) из жизни друзей и знакомых, ваш подписчик невольно увидит и ваши истории. Это позволит вам лучше запоминаться, откладываться в «подкорке» и выходить на первый план, когда подписчику понадобится ваш товар или услуга.

Важно понимать, что этот инструмент будет эффективен, если у вас уже есть несколько сотен / тысяч подписчиков. Если их нет, что ж… Для начала нужно будет их привлечь!

Рилсы: как работают?

Рилсы (они же Клипы, shorts и тп) — развлекательные видеоролики вертикального формата, которые распространяются алгоритмом соцсети на максимально широкую аудиторию неограниченное время.

Именно рилсы помогут вам привлечь новых подписчиков. Это формат, в котором больше энтертеймента, чем рекламы. Вы прикалываетесь, шутите, либо, напротив, обучаете аудиторию чему-то — в общем, делитесь чем-то полезным с эмоциональной или практической точки зрения. И пользователи, которым это «зашло», отвечают вам благодарностью — подписываются на вашу страничку. Или, как минимум, лайкают, помогая алгоритму показать это видео похожим пользователям.

Ваша страничка получает ощутимый прирост и охват просмотров, которые конвертируются в подписки. А это значит, что всё большему числу людей станут видны ваши посты и сторис, которые уже более точно настроены на рекламу. Онлайн-конверсия при достаточной активности и числе «касаний» с подписчиком плавно переходит в офлайн-конверсию — столь желаемые вами продажи.

Но стоит знать про нюансы — алгоритмы соцсетей, которые продвигают рилсы, работают непредсказуемо. Это значит, что десять ваших рилсов могут вместе не набрать и десяти просмотров, но, к примеру, одиннадцатый «выстрелит» сразу на несколько тысяч, а то и миллионов. И может «подтянуть» за собой другие рилсы по просмотрам.

Как оценивать эффективность?

Сегодня практически все соцсети предлагают удобные кабинеты с точной статистикой взаимодействия пользователей с вашей страничкой. Вы можете оценить и сравнить, сколько просмотров и действий вызвал ваш сторис или рилс. Исходя из этого, скорректировать контентную стратегию на будущее, чтобы показывать только то, что приносит ощутимый результат.

В зависимости от формата, ваши сторис и рилсы могут помочь добиться следующих целей:

• продвигать новые товары, услуги или предложения;
• повышать узнаваемость бренда;
• укреплять имидж компании, в т.ч. в hr-целях;
• привлекать трафик на сайт, страницу в соцсети или в мессенджеры.

Выводы

Алгоритмы соцсетей играют на руку бизнесу. Вертикальные видео получают органический приоритет, что снижает стоимость охвата по сравнению с классическими постами.

Формат сторис и рилсов требует регулярности. Например, сторис исчезает буквально за сутки, а рилсы показываются нестабильно из-за особенностей соцсетевых алгоритмов.

В этих форматах мало места для сложных смыслов и длинных аргументов. Здесь не требуется «вылизывать» слова и картинку. Это фастфуд-контент, который просто должен быть, чтобы пользователи видели именно вас, а не вашего конкурента. И чем больше вы выпустите контента — тем чаще вас будут видеть, тем больше тематических ассоциаций вы будете вызывать.

Вертикальные видеоролики — это уже не мимолётный тренд, а база для маркетинговой стратегии. Они не заменят другие форматы, но игнорировать их — значит терять долю потенциальной прибыли. Поэтому встроить сторисы и рилсы в контент-план, как регулярный способ контакта с клиентом — идеальный план для развития.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш блог, телеграм и паблик. По вопросам сотрудничества пишите на почту :)

info@oblako.video