Новый город

В начале 2025 года к нам обратилась компания «Ягода» с достаточно чёткой задачей — увеличить число покупателей квартир в их активно застраивающемся квартале «Новый город». Основной площадкой для распространения рекламы клиент планировал сделать телевидение.

У клиента уже было сформировано достаточно ясное виденье проекта. Он предлагал сделать серию из трёх однокадровых рекламных видеороликов, чтобы они чередовались при показе на ТВ. Сценария не было, но была понятная раскадровка, по которой нам и предложили работать.

Данный этап клиент также решил взять на себя. Мы лишь помогли в плане консультации и структурировании задач.

На индивидуальной странице проекта мы расписали подробный чек-лист подготовки, по которому клиент мог спокойно ориентироваться и ничего не забыть. Заранее собрали визуальные референсы, фирменные графические материалы, согласовали актёров, реквизит и локацию.

Локацию, между прочим, было решено использовать одну на все три видеоролика — это позволило сэкономить время на перемещениях и уложиться в одну смену. Актёры во всех роликах тоже были одни и те же: Ирина Закалюжная и Сергей Малахов.

Съёмки были назначены на 10 февраля с 9:00 до 19:00. У нас была всего одна смена на три разных сцены, где нужно было полностью перестанавливать свет, менять реквизит и костюмы, делать разный грим.

Начали со сцены на кухне. Несмотря на видимую простоту, нужно было создать глубину и гармоничную заполненность в кадре. Также в этой сцене есть взаимодействие актёров через поцелуй, и, чтобы добиться органичности движений, потребовалось много дублей. Закончили этот блок к 12:00 часам, после чего сделали перерыв на обед и перестановку.

Второй сценой с 13:00 до 15:00 снимали «тусовку» в гостиной. Приклеивали фирменные шарики к потолку. Подбирали подходящую музыку, чтобы разогреть актёров (вплоть до шансона). Потратили много дублей, чтобы добиться идеального сочетания движения камеры и естественности танца.

Ещё один час уделили перестановке на последнюю постановочную сцену. Реквизита там было не так много (в основном, цветы и свечи), но их нужно было красиво разложить по кадру, создав романтическую обстановку. Освещение тоже настраивали индивидуально. Умудрились даже поместить журавль с осветительным прибором прямо над актёрами так, чтобы он не попадал в кадр. Для этого даже пригодились шнурки от обуви продюсера!

С 16:00 до 18:00 отсняли эту сцену, после чего ограниченной группой с одной камерой выехали на натуру, чтобы подснять несколько вариантов финального плана с фасадом здания для пэкшота. В 19:00 с копейками весь материал был готов.

Дальнейшая работа часто недооценивается, но именно от неё зависит финальный эффект, который производят видеоролики.

Через неделю был завершён черновой монтаж и получены первый правки от клиента. В 20-х числах февраля мы доделывали цветокоррекцию, озвучивали закадровый текст и подбирали лицензированную музыку. Также сделали саунддизайн, чтобы видеоролики звучали интереснее и объёмнее. Оформили и анимировали пэкшот с логотипом, УТП и юридической информацией.