Всё по 99

В начале 2025 года к нам обратилась компания «Ташир Пицца» с интересной задачей — увеличить продажи блюд из обеденного меню в сети пиццерий. Клиент планировал размещаться с рекламой в интернете и, возможно, на ТВ.

У клиента не было сценария, поэтому мы предложили услугу «Креатив». По ТЗ клиент хотел видеоролик с использованием элементов фирменного стиля и готовых изображений продукции. Среди референсов были примеры анимационных видеороликов крупных фастфуд-сетей.

В этих достаточно ограниченных условиях мы сделали ставку на динамичную и яркую визуальную подачу с чёткими и понятными тезисами. В сценарии мы подробно описали всю анимацию, титры, закадровый текст и переходы. Сюжет был адаптирован под хронометраж в пятнадцать секунд.

В итоге от клиента был получен положительный фидбек с минимальными правками. Второй драфт сценария был оперативно утверждён, и мы смогли приступить к следующему этапу.

В анимационных видеороликах совсем другой пайплайн, нежели в художественных или документальных. На этапе продакшена мы собирали все необходимые для постпродакшена рабочие материалы. Большую часть предоставил клиент: это был, в первую очередь, брендбук, логотип, слоган, элементы фирстиля, шрифты, фотографии продукции в высоком качестве на прозрачном фоне, текст дисклеймера.

Наша часть работы заключалась в записи закадрового голоса. Мы утвердили с клиентом одного из дикторов — молодого и энергичного Вадима Почему, с которым уже давно и успешно работаем. Уже через пару дней готовая запись закадрового голоса была в нашем распоряжении.

Когда все материалы были собраны, мы приступили к созданию макетов кадров. Это статичные кадры, на которых размещены все ключевые объекты и титры. Они были утверждены клиентом до анимации, чтобы избежать трудоёмких переделок в дальнейшем.

После этого мы занимались анимацией макетов, созданием переходов между кадрами. Параллельно с этим подобрали лицензионную музыку, добавили закадровый текст, ведь именно с ним синхронизируются все действия в кадре. Одним из самых интересных кадров стал кадр с пиццей, которую расхватывают по кусочкам стилизованные контурные руки. При движении этих кусочков мы добавили аппетитный эффект растягивающегося сыра.

Через пару дней после готовности чернового варианта получили незначительные правки от клиента и внесли их. В завершение сделали приятный саунддизайн под итоговый монтаж и сдали готовый видеоролик в нескольких форматах, в том числе — адаптированную вертикальную версию для мобильных устройств.