Решаем ваши бизнес-задачи с помощью видеороликов
info@oblako.video
+7 (499) 288-88-75
+7 (499) 288-88-75
Видео для бизнеса: рекламный ролик
В этой статье подробно разбираем, что такое рекламный ролик и зачем он нужен
Любой бизнес направлен на то, чтобы продавать свои товары или услуги целевой аудитории. Но откуда аудитория узнает об этих товарах или услугах? Рынок настолько большой, что можно запросто затеряться среди конкурентов, если не рассказывать потенциальным покупателям и заказчикам о своём предложении. Реклама может быть разной, но самым эффективным направлением признана именно видеореклама. Потому что она способна сильнее других форматов воздействовать на эмоции.
Определение
Рекламный ролик — это художественное или анимационное видео, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги).
Рекламный ролик — это художественное или анимационное видео, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги).
Требования
Рекламный ролик должен быть не только профессионально и качественно снят, но и являться оригинальным в плане сценария. Простым информационным роликом сейчас никого не удивишь. Людей можно привлечь преимущественно сюжетом, который умело обыгрывает выгоды товара или услуги. Либо не обыгрывает их вовсе, используя визуальные приёмы для того, чтобы бренд закрепился в сознании зрителей.
Рекламный ролик должен быть не только профессионально и качественно снят, но и являться оригинальным в плане сценария. Простым информационным роликом сейчас никого не удивишь. Людей можно привлечь преимущественно сюжетом, который умело обыгрывает выгоды товара или услуги. Либо не обыгрывает их вовсе, используя визуальные приёмы для того, чтобы бренд закрепился в сознании зрителей.
Эмоции — самое главное в видео
Именно поэтому мы применяем три главных принципа при написании сценариев к своим рекламным роликам: атмосфера, сторителлинг, эмоции.
Разновидности
Рекламные ролики делятся на множество видов и подвидов, но мы выделим те, которые используем в своей работе. Начнем список с самого сложного и постепенно опустимся к самому простому.
- Постановочный — рекламный ролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Это самый сложный и дорогостоящий вид рекламных роликов. Над ним работает большая команда.
- Анимационный — рекламный ролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются (им придаётся движение). Многие путают анимацию с мультипликацией, но это совсем разные вещи. Анимация, как правило, более проста и экономична в производстве.
- Промо — рекламный ролик, снятый способом репортажной съёмки. Это самый простой и дешевый ролик. А также, как правило, самый не интересный и банальный. Над ним не работает режиссёр, так как в ролике нет истории и актеров. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Снимает рабочие моменты. Потом этот материал становится основой для информационного промо-ролика.
Всегда ставьте задачу
По целевому назначению рекламные ролики бывают, как правило, двух видов:
- Рекламный ролик для ТВ
- Рекламный ролик для Интернета
Когда нужен?
Рекламные видеоролики нужны всегда и всем, независимо от размера компании. Различным будет лишь бюджет и, соответственно, вид роликов. В каких ситуациях нужны рекламные ролики?
- Выпуск новой продукции или расширение списка услуг
- Организация мероприятия
- Запуск новых акций или скидок
- Ребрендинг
Создание рекламного ролика — ключевой этап рекламной кампании в целом
Важно
Кто будет заниматься сценарием: заказчик или студия?
В некоторых компаниях написанием сценария занимается отдел маркетинга. Это логично с точки зрения экономии. Но иногда может сложиться такая ситуация, что отдел маркетинга не может выйти за творческие рамки, в которых привык работать. В таком случае заказ сценария непосредственно в видеопродакшн-студии — отличный вариант.
Что касается нас, то мы анализируем техническое задание заказчика и предлагаем ему три концепции сценария, которые, на наш взгляд, наилучшим образом выполнят задачу. И только после того, как заказчик выберет концепцию — пишем сценарий.
Чем подробнее заполнено техническое задание, тем содержательнее и актуальнее будут предложенные студией концепции сценария.
А техническое задание на производство рекламного ролика должно содержать не только информацию о хронометраже ролика, целевой аудитории, но и о реальных преимуществах продукта или услуги, об особенностях позиционирования и визуализации.
Бюджет на производство должен быть определен заранее.
Это позволит значительно сократить продолжительность переговоров со студией и заранее исключить из предложений либо слишком дешевые варианты, либо слишком дорогие. Но следует понимать, что, занижая бюджет на рекламный ролик, заказчик прежде всего экономит на количестве заинтересованных и привлечённых к продукту (услуге) покупателей.
Кто будет заниматься сценарием: заказчик или студия?
В некоторых компаниях написанием сценария занимается отдел маркетинга. Это логично с точки зрения экономии. Но иногда может сложиться такая ситуация, что отдел маркетинга не может выйти за творческие рамки, в которых привык работать. В таком случае заказ сценария непосредственно в видеопродакшн-студии — отличный вариант.
Что касается нас, то мы анализируем техническое задание заказчика и предлагаем ему три концепции сценария, которые, на наш взгляд, наилучшим образом выполнят задачу. И только после того, как заказчик выберет концепцию — пишем сценарий.
Чем подробнее заполнено техническое задание, тем содержательнее и актуальнее будут предложенные студией концепции сценария.
А техническое задание на производство рекламного ролика должно содержать не только информацию о хронометраже ролика, целевой аудитории, но и о реальных преимуществах продукта или услуги, об особенностях позиционирования и визуализации.
Бюджет на производство должен быть определен заранее.
Это позволит значительно сократить продолжительность переговоров со студией и заранее исключить из предложений либо слишком дешевые варианты, либо слишком дорогие. Но следует понимать, что, занижая бюджет на рекламный ролик, заказчик прежде всего экономит на количестве заинтересованных и привлечённых к продукту (услуге) покупателей.
Пример
Рекламный ролик «Живи настоящим».
Рекламный ролик «Живи настоящим».
Хороший рекламный ролик позволяет компании значительно повысить продажи своего товара или услуги, закрепить бренд в сознании зрителей и успешно конкурировать на рынке.
Мы регулярно публикуем полезные статьи о видеорекламе. Если вам понравилась статья, поделитесь ей с коллегами и друзьями) По вопросам сотрудничества пишите на почту.
info@oblako.video
info@oblako.video
