Классификация видео для бизнеса

Таблица-навигатор

Для более наглядного представления мы сделали эту замечательную таблицу, от которой ахнет любой маркетолог. Разберем её по частям.

Сверху озаглавлены виды видеороликов по способу производства.
Слева — по формату.
Внутри — характерные особенности каждого сочетания и примеры.

Видеоролики по способу производства:

1. Художественный — видеоролик, в основе которого — оригинальная художественная концепция. Главные роли, как правило, исполняют актёры. Чаще всего над таким видеороликом работает большая съёмочная группа.
2. Документальный — видеоролик, основанный на реальной истории или фактах. Персонажи чаще всего — сотрудники компании. Съёмочная группа на таком проекте чаще ограничивается чисто техническими специалистами.
3. Анимационный — видеоролик, сделанный при помощи графических средств. Он может быть двухмерным или трёхмерным. Могут быть использованы как готовые графические материалы, так и созданные вручную художниками специально под проект.
4. Нейросетевой — видеоролик, сделанный с помощью нейросетевых инструментов. Из необычного здесь только то, что рабочие видеоматериалы не сняты и не нарисованы, а сгенерированы. Весь остальной постпродакшн обычно классический.

В зависимости от способа производства строится определённая последовательность процессов и подбираются подходящие по специфике группы специалистов.

Видеоролики по формату:

1. Рекламный — это короткий видеоролик, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В таком видеоролике продвигается определенное рекламное сообщение для определённой целевой аудитории.
2. Имиджевый — это небольшой видеоролик, главная цель которого заключается в повышении имиджа компании (бренда), его узнаваемости и лояльности к нему потенциальных клиентов. В таком видеоролике чаше фигурируют ценности бренда, нежели конкретные предложения.
3. Корпоративный — подробный видеоролик, главная цель которого — информирование. Такие видеоролики подробно рассказывают о компании, презентуют её возможности, обозревают товары и услуги. Они могут показывать примеры выполненных проектов или же обучать, инструктировать сотрудников.

Внутри каждого формата существует множество подформатов, но все они, так или иначе, сводятся к этим трём ключевым.

А где вертикальные видеоролики?

Бизнес-рилсы не укладываются в эту классификацию, поэтому мы не стали их сюда включать. У них свои специфические форматы и цели, а также уникальный способ распространения.

В будущем мы подготовим отдельную статью о классификации рилсов для бизнеса, в которой определим все эти нюансы.

Какой формат выбрать?

А это уже напрямую зависит от вашей задачи, условий и бюджета. Для конкретного примера рассмотрим одну ситуацию.

У вас открылась новая пекарня под новым брендом. Туда заходят случайные прохожие, но вы хотите, чтобы жители из ближайших кварталов узнали о вашем открытии, дабы привлечь целенаправленный поток покупателей. У вас нет большого бюджета на серьёзные съёмки и нет желания делать анимацию, т.к. хотите показать живой сервис.

Это ситуация, в которой вам необходимо подстегнуть продажи, а значит формат видеоролика — рекламный. Т.к. вы хотите показывать рекламу целенаправленно жителям окрестных кварталов, то логично будет его использовать в таргетированной рекламе в интернете, которую вы настроите по геолокации. Интернет-реклама не ограничена по продолжительности, т.к. её цена к ней не привязана, в отличие от телевизионной. Поэтому ограничивать хронометраж не нужно. Тридцать секунд будет оптимальным решением.

С форматом определились. Теперь нужно выбрать способ производства. Т.к. бюджет небольшой, логично будет отказаться от художественного формата, который требует сильной команды. Анимационный формат тоже не подойдёт, т.к. вы хотите показать живую пекарню, без фотографий и иллюстраций. Нейросетевой формат в теории можно использовать. Но это было бы уместно на той стадии, когда пекарня находилась в процессе ремонта. Можно было бы сделать правдоподобные сцены на основе рендеров будущего интерьера, чтобы провести предварительный промо-прогрев.

Однако, пекарня уже работает. Там есть всё необходимое, есть реальные сотрудники. Пока интерьер свеж, лучше всего будет провести документальную съёмку. Она экономичнее художественной, поэтому будет вам по карману, и при этом выполнит все остальные условия.

Выбор очевиден — вам нужен документальный рекламный видеоролик на тридцать секунд.

Выводы

Видеоролики для бизнеса разделяются по способу производства и формату. Нужный вам вариант находится где-то среди этих сочетаний.

Правильно используя разные форматы, вы сможете выстроить успешную видеомаркетинговую стратегию для своей компании.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш блог, телеграм и паблик. По вопросам сотрудничества пишите на почту :)

info@oblako.video