Рекламный видеоролик

Определение

Рекламный видеоролик — это короткое аудиовизуальное произведение. Его основная задача — привлечь внимание потенциальных клиентов и стимулировать покупку. В ролике доносится рекламное сообщение, предназначенное для конкретной целевой аудитории.

Рекламный видеоролик особенно необходим, когда вы:

• запускаете новый бренд на рынок или перезапускаете старый;
• выпускаете новый товар или услугу;
• планируете проведение акции или мероприятия;
• хотите напомнить о себе или своих товарах / услугах.

Продажа чего бы то ни было — вот главный лейтмотив любого рекламного видеоролика.

Требования

В отличии от других форматов, в рекламных видеороликах критически важен хронометраж. За достаточно короткий промежуток времени (от 10 до 40 секунд) видеоролик должен:

• рассказать законченную историю / скетч, интересный конкретной целевой аудитории;
• выделить преимущества и выгоды предложения, его уникальность;
• эмоционально зацепить зрителя, запомниться;
• дать понимание, где и как можно получить рекламируемый товар или услугу, какие есть ограничения и сроки.

Это так называемый «план минимум».

Рекламный видеоролик должен быть юридически грамотным и достаточно оригинальным. Сюжет должен лаконично обыгрывать выгоды товара или услуги. В идеале должны присутствовать визуальные приёмы, которые заставят зрителя лучше запомнить бренд и предложение.

Подходы к производству

В видеопродакшене используются разные организационные, технические и программные подходы к созданию рекламных видеороликов. Каждый подход имеет свои плюсы и минусы, особенности и категорию стоимости. Пройдёмся по каждому из них в отдельности.

• Художественная постановка — классический кинематографический продакшн. В основе видеоролика лежит оригинальная художественная концепция. Главные роли исполняют актёры. Над производством работает большая съёмочная группа. Такой подход идеален, когда нужно провести федеральную рекламную кампанию, но требует он серьёзных вложений и подготовки.
• Документальная съёмка — промо в режиме «эконом». Видеоролик основан на реальной истории или фактах. Персонажи чаще всего — обычные люди или сотрудники компании. Съёмочная группа минимальна. С таким подходом можно реализовать достаточно интересные идеи, но он больше подойдёт для нишевой промо-кампании или спецпроекта.
• Анимация 2D/3D — универсальная база. Видеоролик, в основе которого — неограниченные креативные и художественные решения. Сделан с помощью программных решений для анимации. Готовые или специально созданные графические элементы собираются в серии кадров и анимируются. Такой подход особенно уместен, когда нужно прорекламировать нематериальный продукт, услугу или акцию.
• Нейровидео — современный эксперимент. Это самый новый подход в создании видеорекламы и в то же время самый несовершенный. Все кадры создаются методом генерации по промтам / изображениям в специализированных нейросетях. Удачные дубли уходят на постпродакшн. Если нет необходимости контролировать каждую деталь в кадре и есть желание сэкономить на съёмках — это лучший подход для таких условий.

Если возникает вопрос, какой подход использовать в конкретном случае — лучше проконсультироваться с продюсером видеопродакшена. Ведь для рекламного видеоролика важнее всего то, насколько эффективно он выполнит задачу, а не то, как он будет сделан.

Площадки для рекламы

Где можно рекламироваться с готовым видеороликом? Возможных площадок очень много, но здесь мы выделим ключевые:

• Телевидение (TVC) — реклама на федеральных каналах или региональных блоках. Большой, но ограниченный выбор каналов. Напоминает массовую бомбардировку, которую сложно контролировать. Стоит накладно, но при должном подходе приносит бонус в виде широкой узнаваемости бренда. Больше всего подходит для потребительских товаров и услуг.
• Интернет-реклама (OLV) — реклама в видеохостингах, соцсетях, онлайн-кинотеатрах, стримингах, на сайтах и в мобильных приложениях. Почти неограниченный выбор площадок. Возможность точечно настроиться на целевую аудиторию и контролировать каждый «клик». Тонкая настройка бюджета и быстрое редактирование содержания. Оптимальный выбор для любого бизнеса.
• Наружка (DOOH) — реклама на уличных цифровых билбордах, на экранах в кафе, в транспорте, в метро, в аэропортах. Во всех общественных местах, где передвигаются люди. Высокий охват на конкретных локациях. Эффективна для рекламы локального ритейла и мероприятий.

Выбирать стоит те площадки, где выше шанс взаимодействия с вашей целевой аудиторией. В интернете, дома у телевизора, на улице: там, где ваша ЦА, там и ваша реклама.

Выводы

Хороший рекламный ролик позволяет компании значительно повысить продажи своего товара или услуги, закрепить бренд в сознании зрителей и успешно конкурировать на рынке.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш паблик ВК. По вопросам сотрудничества пишите на почту :)

info@oblako.video