Видео для бизнеса: презентационный видеоролик

Рассказываем о самом популярном формате видео
Среди компаний, которые только собираются использовать видеомаркетинг для решения своих бизнес-задач, распространён вопрос: «Какой видеоролик нужно снять в первую очередь?» Чтобы ответить, предлагаю посмотреть на него с другой стороны, с позиции клиента. Допустим, потенциальный клиент каким-то образом узнал о вас. Что ему важно понять в первую очередь? Нужны ли ему ваши товары или услуги? Формулируя иначе, чем ваша компания занимается и чем отличается от других. Как раз на этот вопрос проще всего ответить с помощью видеоролика, который будет презентовать вашу компанию, рассказывать о том, что вы делаете, как вы это делаете и с каким успехом. Видеоролик, решающий эту задачу, называется презентационным.

Цели

  • Презентация. Как мы уже выяснили, основной целью презентационного ролика является сжатый, интересный и красочный рассказ о деятельности компании. И это гораздо лучше, чем любая визитная карточка или статья на сайте или в журнале. Презентационный ролик формирует законченный и узнаваемый образ компании.
Главная цель презентационного ролика — рассказ о компании
  • Поднятие имиджа. Грамотный презентационный видеоролик может стать решающим фактором того, что клиент остановит свой выбор именно на вас. Почему? Потому что будет доверять вам больше, чем другим. И это естественно. Он увидит, как выглядят в реальности ваша деятельность. Возможно, увидит в лицо руководство компании. И, естественно, будет склонен обратиться именно к вам.
  • Формирование лояльности. Это особенно важно для того, чтобы сохранить и даже улучшить отношения с текущими клиентами. Вашим клиентам важно видеть, что они работают с современной и развивающейся компанией. Что выбор, который они сделали, действительно правильный. Возможно, они не знают о ваших достижениях. Презентационный ролик позволит им обновить и улучшить мнение о вашей компании. И сохранить прочные взаимовыгодные отношения.
  • Привлечение кадров. Вы нуждаетесь в лучших кадрах, что есть на рынке. Профессионалам в любой сфере важно осознавать достоинства своего места работы. Презентационный ролик привлечёт их именно к вам, а не к конкурентам.
Один презентационный ролик → одна цель

Форматы

Помимо целей, презентационные ролики разделяются по форматам:

  • Классический. Использует в повествовании стандартные инструменты: официальный голос диктора или ведущего, правильный поэтапный рассказ, 3D-инфографику, кадры производства или демонстрацию услуги. Создает впечатление крупного и важного игрока на рынке. Такой формат особенно подходит для крупных предприятий с большой историей и для больших консервативных компаний. Приоритетный вариант размещения: сайт, профильные выставки, социальные сети, email-рассылка.
  • Художественный. Более неформальный и индивидуальный формат. Важными особенностями являются: постановочные сцены в сценарии, неофициальные интервью в рабочей обстановке, стильное графическое оформление. Этот формат очень близок к имиджевым видеороликам и нравится молодым компаниям, которые хотят заявить о себе, либо стремятся выстроить доверительные отношения с клиентами. Приоритетный вариант размещения: социальные сети, сайт, email-рассылка.
  • Смешанный. Пограничный вариант, в котором совмещаются преимущества обоих подходов. Оригинальные художественные вставки сменяются полноценным и официальным повествованием. Вариант подойдёт для тех, кто не хочет терять ощущения важности, но при этом желает показать компанию в современном, отчасти неформальном ключе. Способы размещения: любые.

Задачи

Каждый видеоролик должен выполнять только одну сверхзадачу. Это залог его успешного принятия зрителем. Поэтому вам нужно точно определиться, на какой теме сделать акцент.

  • Рассказ о компании. Это самая распространённая и естественная задача, основные предпосылки которой: потребность быстро и красочно презентовать компанию потенциальным партнёрам и клиентам на сайте, в социальных сетях, электронных письмах.
  • Презентация на выставке. Презентационный видеоролик, который будет использоваться на профессиональных выставках. Такой ролик должен работать без звука. В нём нет интервью и диктора. Вся информация передаётся через визуальный ряд, графику и титры.
  • HR-рекрутинг. Этот формат заточен под конкретную задачу — привлечь в компанию профессиональных сотрудников или обучить их. Для этого повествование складываться вокруг преимуществ, интересных потенциальным кандидатам — это условия труда, заработная плата, карьерный рост. Приоритетный вариант размещения: социальные сети.
  • HR-обучение. В этом случае видеоролик представляет собой легкую к восприятию инструкцию о правилах работы, сервиса, безопасности, работы с оборудованием. Он отлично пригодится, чтобы сэкономить время на обучении и замотивировать работников на определённый результат и планку качества.
  • Видеообзор. Ещё один немаловажный вид задачи, которую может решать презентационный видеоролик. Он актуален, как для компаний, связанных с производством, так и для компаний, предоставляющих услуги. Но в отличие от рассказа о компании здесь акцент смещается в сторону конкретного продукта или услуги. В процессе рассказа раскрываются проблемы, которые может решить данный продукт или услуга для ЦА, его преимущества перед другими предложениями на рынке. Детально показывается использование товара в деле / процесс оказания услуги. Всё это осуществляется для того, чтобы повысить лояльность ЦА к данному продукту / услуге и, как следствие, конвертировать эту лояльность в продажи.
Выводы

Это всего-лишь некоторые примеры того, как и зачем использовать презентационные ролики. Спектр действительно большой, как и возможности подгонки проекта под конкретный бюджет. Мы уверены, что у любой уважающей себя компании должен быть как минимум один презентационный ролик. Так же, как и сайт. И вопрос только в том, кто начнёт пользоваться этим преимуществом раньше других.
Если у вас остались вопросы или возникли какие-либо предложения, пишите на почту :)

info@oblako.video

© Облако Продакшн. Все права защищены
Made on
Tilda