Видео для бизнеса: презентационный видеоролик

Цели

• Презентация. Как мы уже выяснили, основной целью презентационного ролика является сжатый, интересный и красочный рассказ о деятельности компании. И это гораздо лучше, чем любая визитная карточка или статья на сайте или в журнале. Презентационный ролик формирует законченный и узнаваемый образ компании.

• Поднятие имиджа. Грамотный презентационный видеоролик может стать решающим фактором того, что клиент остановит свой выбор именно на вас. Почему? Потому что будет доверять вам больше, чем другим. И это естественно. Он увидит, как выглядят в реальности ваша деятельность. Возможно, увидит в лицо руководство компании. И, естественно, будет склонен обратиться именно к вам.
• Формирование лояльности. Это особенно важно для того, чтобы сохранить и даже улучшить отношения с текущими клиентами. Вашим клиентам важно видеть, что они работают с современной и развивающейся компанией. Что выбор, который они сделали, действительно правильный. Возможно, они не знают о ваших достижениях. Презентационный ролик позволит им обновить и улучшить мнение о вашей компании. И сохранить прочные взаимовыгодные отношения.
• Привлечение кадров. Вы нуждаетесь в лучших кадрах, что есть на рынке. Профессионалам в любой сфере важно осознавать достоинства своего места работы. Презентационный ролик привлечёт их именно к вам, а не к конкурентам.

Форматы

Помимо целей, презентационные ролики разделяются по форматам:

• Классический. Использует в повествовании стандартные инструменты: официальный голос диктора или ведущего, правильный поэтапный рассказ, 3D-инфографику, кадры производства или демонстрацию услуги. Создает впечатление крупного и важного игрока на рынке. Такой формат особенно подходит для крупных предприятий с большой историей и для больших консервативных компаний. Приоритетный вариант размещения: сайт, профильные выставки, социальные сети, email-рассылка.

• Художественный. Более неформальный и индивидуальный формат. Важными особенностями являются: постановочные сцены в сценарии, неофициальные интервью в рабочей обстановке, стильное графическое оформление. Этот формат очень близок к имиджевым видеороликам и нравится молодым компаниям, которые хотят заявить о себе, либо стремятся выстроить доверительные отношения с клиентами. Приоритетный вариант размещения: социальные сети, сайт, email-рассылка.

• Смешанный. Пограничный вариант, в котором совмещаются преимущества обоих подходов. Оригинальные художественные вставки сменяются полноценным и официальным повествованием. Вариант подойдёт для тех, кто не хочет терять ощущения важности, но при этом желает показать компанию в современном, отчасти неформальном ключе. Способы размещения: любые.

Задачи

Каждый видеоролик должен выполнять только одну сверхзадачу. Это залог его успешного принятия зрителем. Поэтому вам нужно точно определиться, на какой теме сделать акцент.

• Рассказ о компании. Это самая распространённая и естественная задача, основные предпосылки которой: потребность быстро и красочно презентовать компанию потенциальным партнёрам и клиентам на сайте, в социальных сетях, электронных письмах.
• Презентация на выставке. Презентационный видеоролик, который будет использоваться на профессиональных выставках. Такой ролик должен работать без звука. В нём нет интервью и диктора. Вся информация передаётся через визуальный ряд, графику и титры.
• HR-рекрутинг. Этот формат заточен под конкретную задачу — привлечь в компанию профессиональных сотрудников или обучить их. Для этого повествование складываться вокруг преимуществ, интересных потенциальным кандидатам — это условия труда, заработная плата, карьерный рост. Приоритетный вариант размещения: социальные сети.
• HR-обучение. В этом случае видеоролик представляет собой легкую к восприятию инструкцию о правилах работы, сервиса, безопасности, работы с оборудованием. Он отлично пригодится, чтобы сэкономить время на обучении и замотивировать работников на определённый результат и планку качества.
• Видеообзор. Ещё один немаловажный вид задачи, которую может решать презентационный видеоролик. Он актуален, как для компаний, связанных с производством, так и для компаний, предоставляющих услуги. Но в отличие от рассказа о компании здесь акцент смещается в сторону конкретного продукта или услуги. В процессе рассказа раскрываются проблемы, которые может решить данный продукт или услуга для ЦА, его преимущества перед другими предложениями на рынке. Детально показывается использование товара в деле / процесс оказания услуги. Всё это осуществляется для того, чтобы повысить лояльность ЦА к данному продукту / услуге и, как следствие, конвертировать эту лояльность в продажи.